Marken und Marketing

Marken sind Schutzrechte, welche nicht ein Produkt an sich schützen. Sie unterscheiden sich damit vom Patent, dem Gebrauchsmuster und dem Design. Vielmehr liegt die Schutzwirkung der Marke darin, die Herkunft, Gewährleistungs- oder Garantieeigenschaften eines Produktes oder einer Dienstleistung im gewerblichen Verkehr für die sogenannten Verkehrskreise, also beispielsweise den Käufer beziehungsweise den Händler eines Produktes, oder denjenigen, der eine Dienstleistung in Anspruch nimmt, anzuzeigen. Dabei ist der Begriff der Marke heute sehr umfangreich und umfasst nicht nur Worte und Bilder.

Eine Marke kann diese markenrechtlichen Funktionen nur dann erfüllen, wenn sie Unterscheidungskraft aufweist und somit geeignet ist, über ihre Erscheinungsform hinaus, den Verkehrskreisen anzuzeigen, dass die Waren oder Dienstleistungen, welche mit ihr versehen sind, aus einem bestimmten Unternehmen stammen oder bestimmte Gewährleistungs- oder Garantieeigenschaften aufweisen. Der Wert einer Marke entsteht allerdings erst mit der Wertschätzung der Verkehrskreise, welche sich unter anderem an der Qualität, der Bewerbung, der Produkte selbst sowie dem Alter einer Marke und des damit verbundenen Unternehmens oder Verbandes orientiert.

Zur Unterscheidungskraft und den vielen Fallstricken bei der Entwicklung, dem Schutz und der Markteinführung von Marken führen wir hier in unserem Rechtsprechungsblog immer wieder Negativ-Beispiele an, aus denen man lernen kann. Wir helfen Ihnen aber auch gerne mit unserem Wissen und unserer Erfahrung, bei Bedarf ganz konkret eine Marke zu finden, d.h. zu entwickeln, welche Ihnen die Markteinführung Ihrer Produkte und Dienstleistungen erleichtert und Sie rechtlich auf die sichere Seite bringt.  Auf diese Weise erhalten Sie schnell optimalen Schutz.

Wir beraten Sie bei der Entwicklung Ihrer Marken, führen hierzu Recherchen durch und melden Ihre Marken an. Darüber hinaus führen wir die Verfahren zur Eintragung und Aufrechterhaltung Ihrer Marken vor den Ämtern und gegebenenfalls auch vor Gerichten durch. Schließlich stehen wir Ihnen auch bei der Durchsetzung Ihrer Marken im Falle von Verletzungen und bei der Verteidigung Ihrer Rechte gegenüber Dritten zur Verfügung.